Модели плюс-сайз стали не просто категорией в модельном бизнесе — они превратились в мощный культурный сигнал, который заставляет индустрию и общество пересматривать устаревшие представления о красоте. Эти женщины с параметрами, выходящими за рамки привычных 90-60-90, демонстрируют харизму, пропорциональность и уверенность, которые находят отклик у миллионов людей по всему миру. Их появление на подиумах, обложках и в кампаниях брендов открыло двери для тех, кого раньше считали «неформатными».
В 2026 году это движение переживает сложный этап. Отчеты Vogue Business фиксируют заметное сокращение представительства моделей больших размеров на неделях моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже — до уровня 0,3–0,9 % от общего количества образов. Частично это связано с популярностью препаратов для контроля веса и возвращением эстетики 90-х. В то же время глобальный рынок одежды плюс-сайз продолжает расти, превышая 300 миллиардов долларов, а культурное влияние бодипозитива остается необратимым.
Эти модели — не просто визуальный контраст традиционным стандартам. Они меняют правила игры, влияя на самооценку женщин, коммерческие стратегии брендов и даже разговоры о психологическом здоровье в эпоху социальных сетей.
Что означает «плюс-сайз» и почему стандарты различаются
Термин «плюс-сайз» — это маркетинговая категория, а не медицинский диагноз. В модельном бизнесе он охватывает женщин, параметры которых не вписываются в жесткие рамки straight-size. В американской системе straight-size обычно соответствует размерам US 0–4 (очень стройная фигура), mid-size — примерно US 6–12, а plus-size начинается от US 14+. В европейской и украинской практике плюс часто стартует от 46–48 размера одежды, хотя точные границы зависят от бренда и рынка.
Рост большинства профессиональных моделей плюс-сайз — от 170 см и выше. Это важно для визуальной пропорциональности на подиуме и в кадре. Однако главное — не цифры на бирке, а способность передавать эмоцию, движение и уверенность. Многие модели имеют параметры вроде 100-80-110 или шире, и именно это разнообразие делает их ценными для коммерческих съемок, где нужно показать, как одежда садится на реальные тела.
Интересно, что в реальной жизни большинство женщин во многих странах носят размеры, которые модельная индустрия традиционно относит к plus или mid. Поэтому появление таких моделей — не только жест инклюзии, но и прагматичный шаг навстречу большинству потребительниц.
Путь от маргинализации к мейнстриму
История моделей с пышными формами уходит в середину XX века, когда первые агентства для женщин с выразительными фигурами начали появляться в 1970-х. Однако настоящий прорыв произошел в 2010-х благодаря социальным сетям и усталости от идеализированных, часто недостижимых образов. Бодипозитивное движение, выросшее из феминистских и fat-acceptance традиций, набрало массовость именно тогда, когда Instagram и другие платформы дали голос тем, кого раньше не показывали.
Переломным моментом для многих стал 2016 год, когда Эшли Грэм появилась на обложке Sports Illustrated Swimsuit Issue — впервые в истории как модель plus-size. Это не просто фотосессия, а заявление, которое заставило зрителей и редакторов задуматься: почему красота всегда должна была быть одной формы? Вскоре Грэм попала на обложку американского Vogue, а позже — на подиум Victoria’s Secret, где демонстрировала не только фигуру, но и естественные следы материнства — растяжки.
С тех пор волна покатилась дальше. Бренды вроде Fenty Beauty и Savage X Fenty Рианны начали осознанно показывать разнообразные тела. Модели стали не просто «альтернативой», а полноценными участницами показов в Париже, Милане и Нью-Йорке. Однако, как показывают данные 2025–2026 годов, этот прогресс оказался хрупким.
Женщины, которые изменили правила игры
Эшли Грэм (рост 175 см, размер примерно US 16 / украинский ~52) — абсолютная пионерка современной волны. Она не только появилась на самых престижных обложках, но и написала книгу, выступила с TED Talk о принятии тела и запустила собственные линии белья и одежды. В 2026 году она продолжает сниматься, участвовать в показах и развивать бизнес — недавно запустила собственную линейку вина. Ее путь показывает, как модель plus-size может превратиться в многогранного предпринимателя.
Палома Эльсессер — муза Fenty и Nike — привлекает внимание естественностью и энергетикой. Она не боится показывать рельеф тела, целлюлит или асимметрию, и именно это делает ее образ таким убедительным. Прешес Ли и Джилл Кортлеве (часто упоминаемые как «новые супермодели») прошли подиумы Versace, Fendi, Chanel и Mugler, доказав, что пышные формы могут выглядеть не менее элегантно и сексуально, чем традиционные стандарты.
Искра Лоуренс, хотя иногда и дистанцируется от ярлыка plus-size, активно говорит о фотошопе, реальных телах и самоценности. Тесс Холлидей стала одной из самых известных представительниц движения, появляясь на обложках и в кампаниях, несмотря на критику и хейт. Каждая из этих женщин имеет уникальную историю борьбы с предубеждениями, отторжением на кастингах и в то же время — триумфального признания.
Влияние на общество и самооценку
Появление моделей плюс-сайз на видимых позициях напрямую влияет на психологическое благополучие женщин. Исследования и наблюдения показывают: когда девушка видит на экране или в журнале кого-то, кто похож на нее, уровень тревоги по поводу внешности снижается, а уверенность растет. Это особенно важно для подростков и молодых женщин, которые формируют отношение к собственному телу именно сейчас.
Коммерчески это тоже оправдано. Глобальный рынок одежды плюс-сайз стабильно растет с темпами более 5 % в год и, по разным оценкам, достигнет 400+ миллиардов долларов в ближайшие годы. Бренды, которые игнорируют эту аудиторию, теряют значительную долю рынка. В то же время настоящая инклюзия требует не только показывать моделей на подиуме, но и производить одежду в реальных размерах и иметь ее в наличии в магазинах и онлайн.
В Украине этот процесс тоже происходит. Появились специализированные агентства plus-size, проекты вроде «Model XL» на телевидении, фотопроекты, посвященные принятию тела. Локальные бренды — Gooska, VOVK, Safika, Capsula Best и другие — расширяют размерные сетки до 3XL–5XL и даже шире, предлагая стильную одежду для повседневной жизни, офиса и праздников. Это создает пространство, где женщины могут чувствовать себя красивыми не только в теории, но и на практике.
Вызовы 2026 года: регресс или новая фаза?
Несмотря на достижения, 2025–2026 годы принесли заметный откат. На неделях моды количество образов на моделях plus-size упало до исторических минимумов за последние годы наблюдений. Некоторые эксперты связывают это с эффектом Ozempic и подобных препаратов, которые активно используют в среде знаменитостей и моделей, а также с общим культурным маятником, который качается обратно к идеалам худобы.
Модели жалуются на уменьшение предложений, возвращение к «tokenism» — когда одну-двух девушек плюс-сайз приглашают для галочки, а не как равноправных участниц. На съемках часто возникают проблемы с поиском одежды нужного размера: образцы шьют преимущественно на маленькие фигуры, и моделям приходится приносить свою одежду или импровизировать.
Однако этот отступ не отменяет более глубоких изменений. Социальные сети продолжают давать голос обычным женщинам, которые делятся своими историями. Многие модели плюс-сайз успешно диверсифицируют карьеру — становятся инфлюенсерами, дизайнерами, ведущими, предпринимателями. Рынок одежды для реальных тел никуда не исчезает, потому что спрос на него стабильный и экономически значимый.
Украинский контекст: локальные истории и перспективы
В Украине движение плюс-сайз развивается параллельно с мировым, но со своими нюансами. После советской эпохи, где преобладали довольно жесткие представления о «правильной» фигуре, глобальные тренды бодипозитива пришли через Instagram и TikTok. Первые заметные проекты появились в конце 2010-х — кастинги, телевизионные шоу, фотосессии.
Сегодня в Киеве и других городах работают агентства, ориентированные на модели 44+ размера. Девушки снимаются для локальных брендов, участвуют в рекламных кампаниях, появляются в медиа. Бренды вроде Gooska предлагают яркие, качественные вещи до 5XL, а VOVK и Safika создают базовый и праздничный гардероб для женщин, которые раньше были вынуждены искать одежду за границей или шить на заказ.
Эти локальные сдвиги важны не меньше мировых подиумов. Они дают украинским женщинам возможность видеть себя в моде здесь и сейчас — без необходимости «подгонять» тело под чужие стандарты.
Что дальше: не тренд, а новая реальность
Модели плюс-сайз доказали, что красота многогранна, а индустрия моды может быть более честной по отношению к реальному разнообразию человеческих тел. Их путь — это история о стойкости, предприимчивости и постепенном, хоть и неравномерном, расширении границ приемлемого.
В 2026 году, несмотря на временные откаты на подиумах, фундаментальные изменения уже произошли. Женщины научились требовать репрезентации, бренды поняли коммерческую ценность инклюзии, а общество начало говорить о теле без стыда. Следующий шаг — превращение жестов в системные решения: расширенные размерные сетки в масс-маркете, честные кампании без ретуши, поддержка моделей на всех этапах карьеры.
Модели плюс-сайз продолжают писать эту историю каждый день — на подиуме, в кадре, в социальных сетях и в повседневной жизни. И именно это делает их присутствие таким важным: они напоминают, что мода — это не про идеал, а про людей.
Добавить комментарий