Ежемесячно программой «Национальный кешбек» пользуются почти 4,8 млн украинцев. За время ее действия им выплатили 8 млрд грн.
67% украинцев воспользовались программой, а 95% из них оценили ее позитивно или нейтрально. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного по заказу Mastercard в марте-апреле 2026 года.
Изменение привычек потребителей и бизнеса
Программа повлияла на потребительские привычки: 41% пользователей стали чаще покупать товары украинского производства. Ключевые факторы — финансовый стимул и более простая идентификация отечественных товаров.
Ритейлеры зафиксировали рост продаж украинских товаров на 7–9%. Представители крупных торговых сетей отмечают, что наличие кешбека стало важным критерием выбора для покупателей в определенных категориях.
Производители отмечают рост спроса, повышение узнаваемости брендов и лояльности потребителей. Программа также способствует обновлению ассортимента и переходу на штрих-коды европейского стандарта.
Социальный эффект и перспективы
Программа имеет социальный фокус: 63% пользователей — семьи с доходом до 40 тыс. грн. Они используют кешбек для экономии на продуктах питания, лекарствах и товарах первой необходимости.
70% накоплений тратят на коммунальные услуги.
«Компания Mastercard рада выступать технологическим партнером программы «Национальный кешбек», в основе которой лежит уникальное финтех-решение, объединяющее широкую экосистему — банки, производителей, ритейлеров и миллионы потребителей. Мы продолжаем тесно сотрудничать с государством и делиться нашей технологической экспертизой для разработки цифровых решений и развития масштабных национальных программ для государственных выплат», — заявила Инга Андреева, генеральный директор Mastercard в Украине и Молдове.
Согласно постановлению Кабмина №1510 от 22 ноября 2025 года, с 1 мая 2026 года должно было прекратиться начисление кешбека за новые покупки. Средства на специальных счетах можно использовать до 30 июня 2026 года.
Действие «топливного кешбека» продлили до 31 мая, но с обновленными правилами.
Исследование восприятия программы «Национальный кешбек» и ее влияния на потребительское поведение и бизнес провели по заказу Mastercard исследовательским агентством CBR. В количественном опросе приняли участие 1302 респондента в возрасте 18–80 лет из городов от 50 тыс. жителей на контролируемой территории. Качественный этап охватил интервью с 25 производителями и 5 торговыми сетями. Использованы анонимизированные данные Mastercard из банков, где карты выданы на базе этой платежной системы.
Добавить комментарий